Оконный рынок ждет дефляция

По оценке О.К.Н.А. Маркетинг оконный рынок в 2009 году ожидает дефляция (снижение цен в результате падения спроса). Помимо снижения спроса появились и другие предпосылки для снижения цен на пластиковые окна, а именно, снижение стоимости сырья и комплектующих.

Во-первых, из-за обвала цен в ноябре на ПВХ-С (основной компонент для производства оконного ПВХ-профиля) более чем на 30%. И это не предел. Если не будут введены срочные заградительные пошлины на импорт, сырье продолжит свое падение в результате резкого снижения цен китайскими производителями.

Наличие достаточно больших складских запасов ПВХ-профиля, изготовленных в условиях высоких цен на сырье, сдерживает производителей от резкого снижения стоимости. Не смотря на это, в 2009 год ПВХ-профиль может подешеветь на 20%.

Во-вторых, снижение цен на металлы в 2 раза с июля по ноябрь привело к снижению цен на стальное армирование, в среднем на 30%. При этом на фурнитуру снижение цен пока не зафиксировано, так как в этом сегменте преобладает импорт (95%), и продукция реализуется в евро.

В-третьих, мировое сокращение спроса, привело к снижению цен на стекло на 25%, которое повлекло за собой снижение стоимости стеклопакетов на 25%.

Снижение цен на сырье и энергоносители, ведет к удешевлению комплектующих для производства оконных конструкций. Ухудшение общих экономических показателей в России - банкротство предприятий, глобальные сокращения персонала, ведет к сокращению потребительского спроса. В результате О.К.Н.А. Маркетинг прогнозирует снижение стоимости пластиковых окон в 2009 году приблизительно на 20%.

Несмотря на прогнозируемую дефляцию на оконном рынке, необходимо осознавать, что демпинг в таких условиях - "последнее" средство. Важно понимать, что те потребители, которые смогут позволить себе покупку окон, поставят их в любом случае. Те же, у кого не окажется на это средств, отложат покупку до лучших времен.